chás
amaya
redesign de embalagem
categoria
embalagem, ilustração e sustentabilidade
orientação
claudia weber e marcos nakagawa
quando
2020/2
onde
espm sp
quem
gabrielle fukamati e nicole freitas
esse redesign tinha como objetivo atrair um novo público, modernizar a marca e a embalagem e reforçar o seu caráter sustentável.
a nova embalagem de papel reciclato foi pensada para ser mais ergonômica, totalmente livre de plástico (até no processo de selagem dos envelopes!), compostável e reciclável. a linguagem da marca também foi alterada; agora, o foco passa a ser construir uma relação de transparência e confiança com o consumidor.
a fim de trazer um caráter mais jovial para a marca, construímos uma estampa feita de ilustrações dos ingredientes de cada sabor de chá e seus tons que se alternam entre neutros e vibrantes, agraciam e complementam o caráter leve e divertido dos desenhos.
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por último, fomos incentivados a criar uma campanha que dialogasse com as ODS da ONU. já que a marca é proveniente da agricultura familiar, criamos um programa de apoio a pequenos agricultores através de um qr code na embalagem, que aceita doações e se compromete a repassar 3% do lucro total da empresa para os produtores menores.
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